模板下载吧

4月1日的早上，看到虎嗅网的一篇《再见北京！暨虎嗅搬迁通知》，转发朋友圈后才想起来，原来今天是愚人节。

已证实这篇搬迁通知是虎嗅的一个愚人节玩笑，但是不得不说，其中所表达出的内容行业现状十分戳心。

被公关行业拉入黑名单，是因为不可控；

内容不靠人工智能驱动，不能迎合用户；

拒绝生产情绪共鸣内容，被同业者吊打；

内容拒绝商业广告植入，被金主所抛弃；

那么虎嗅到底是掉队者的自怨自艾还是坚守者的歇斯底里？

2017年内容创业火热，那么内容创业者们还需不需要有底线？

互联网讲求用户思维，那么在满足需求时还需不需要有底线？

越来越多的传统媒体被无情收割，曾经，我也是一个挥动镰刀的农民伯伯。

2013年开始从事移动互联网资讯行业，做本地化新闻资讯。那是一个野蛮生长的时代，从报纸获取新闻源，经过简单的加工编辑后整理成一篇300-500字的新闻。

加入一些方言、俏皮话，编几个段子，结尾写两句可能有些偏激的看法，目的是引起用户的情绪，再取一个有意思一点的标题，从找素材到发布，20分钟完成。

我以一个小人物的视角看待时事和新闻，有很多人跟我说过我的内容浅显，粗俗，民间小报，甚至影响了整个产品的形象，可是在阅读量面前，所有的批评都显得苍白无力。

但是起码，最基本的底线还是有的，把该传达的信息三两句话传达清楚，以小人物的视角对新闻事件发表一点评论，用有意思的语言让阅读更有趣，起码做到了文之有物，不夸大不造谣。

但是现在呢？感觉自己的观念也已沦为“传统”。

前几天，虎嗅发布的文章《内容红利下的“做号江湖”：一天20篇、每篇5分钟、月入5万……》，其中内容一次次突破我的认知，看完之后感叹一句，我特么还是太保守了。

最近运营一个头条号，用这几年积累下来的运营知识辛辛苦苦找内容，做分析，但是有时候认真找资料写了一天，文章的阅读量仍然比不上一篇三五百字的高，我想可能是因为我做的是养生类的内容吧。

移动互联网时代想要成为一个“作者”甚至“作家”真的很容易，移动互联网接地气的语言风格降低了写作门槛，甚至每次招来1个文学专业的实习生都需要用很长时间转变文风。

再加上互联网资源丰富，无论想写什么内容，都有资料可以参考。用2分钟浏览热文，用5分钟简单改编，用3分钟上传发布，10分钟搞定。

可是这种“小作坊”式生产出来的内容为什么能够成为热文？就好像快手为什么一夜间就席卷了北上广？

呵呵，用户喜欢呗。

小作坊式文章在头条这类有分发中心的平台能够大行其道，因为头条用户中，三四线城市占比较大，而快手也在默默无闻中积累了大量的农村用户。

所以说，用户基础决定了内容的好恶。

关于好与坏的评判也是根据个人喜好来决定的，快手上的视频看完之后往往我们会觉得无聊、低俗，但是讨厌么？讨厌为什么还看呢？讨厌的话为什么不去看歌舞剧呢？

内容并没有绝对的好坏之分，只有适合与否。

为什么移动互联网时代的内容越来越不成章法？

都是那点阅读量闹的。

新媒体行业的考核大多是阅读量，粉丝量，与传统媒体的考核方式很不一样。传统媒体考核多是对文章质量的考核，至于发行量、广告收入，最多与主编的绩效挂钩，和普通编辑的关系并不大。

有了对阅读量的要求以后，功利心就起来了，写文章就是为了阅读量，既然10分钟产出的文章就和8小时写出来的东西阅读量差不多，甚至还要高，那么谁还会去下功夫呢？

自媒体做的好无非两种情况，一种是对某一领域有独到见解，比如“局座召忠”，让用户贴合自己；另一种是一切以用户为导向，过分迎合用户。

特别对于头条这种有分发中心的内容平台来说，自媒体的品牌属性被极度降低，只要文章被推荐的多，阅读量高就好了，至于品牌感，还有那么重要么？

那么，新媒体编辑们还需不需要底线？

也许你不用犹豫就会说需要。

那么我们换个问题，如果你有500万存款，你是选择在北上广买套学区房付个首付，还是选择创业做自己的天使投资人呢？

一种是眼前能看到的稳赚不赔，落得安逸，一种是对未知的尝试和探索，辛辛苦苦也许一场空，即便创业成功可能也未必能赚得更多。

同理，放弃你现在坚持的底线，一味的迎合用户，轻轻松松完成KPI，到点回家吃饭。

坚持你现在的底线，辛辛苦苦绞尽脑汁的写文章，查资料，加班加点，做一个有尊严的“乞讨者”。

那么，新媒体编辑的底线在哪里？

在编辑自己。

一个想要获得长效发展的新媒体品牌，必须要有自己的内容定位和人群定位，而定位一方面考虑目标用户的喜好，另一方面需要结合编辑自己的意愿。

很多新媒体编辑坚持不了1年就想要转型，当写文章成为一项机械性的重复劳动，还有什么乐趣？但是最要命的是新媒体编辑并不像流水线操作工，需要动脑子想，没有乐趣，还怎么想？

从古到今，文人都少不了一种“自嗨”的情绪，写出来的东西首先要自己喜欢，才有坚持下去的动力，然而很多新媒体小编在入行时没有这种观念，更可悲的是老板们往往把新媒体小编看做10万+的流水线操作工……

接着虎嗅的愚人节玩笑，发发自己的牢骚，新媒体行业逐渐成为一个扭曲的行业，我们并不需要像传统文人那样被仰视，但是我们也需要被尊重。

我们被越来越多的“10万+”掩埋住自己曾经的那份情怀，别拿村长不当干部，别拿写作不当艺术，来瓶老村长，干杯吧朋友。

作者：张小坏