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创建理想的元描述

Google 有时会利用网页中的 <meta> 描述标记来生成搜索结果摘要，因为在这些情况中，Google 认为与完全来自网页内容的摘要相比，这样生成的摘要可以为用户提供更准确的描述。元描述标记通常应使用简短且相关的摘要来让用户了解具体网页的内容，并引起用户的兴趣。它们应当像宣传标语一样，旨在让用户确信相应网页正是他们要找的网页。元描述没有长度限制，但 Google 会在必要时截断搜索结果摘要（通常是为了适应设备宽度）。

确保您网站上的每个网页都有元描述

为不同网页创建不同的描述。 当各个网页都出现在网页搜索结果中时，在网站的每个网页上使用相同或相似的描述不会产生很好的效果。在这样的情况下，我们很可能不会显示样板化的文字。因此，请尽量创建能够准确概括特定网页的描述。您可以在首页或其他汇总页上使用网站级描述，在所有其他网页上则使用网页级描述。如果您没有时间为每个网页分别创建描述，请尝试为您的内容划分优先级：至少为关键网址（例如，首页和热门网页）创建一个描述。

在描述中包含清楚标记的信息。 元描述并非必须为句子格式，也可以包含关于网页的信息。例如，新闻或博客帖子可以列出作者、发布日期或署名行信息。这可为潜在访问者提供相关度非常高的信息，如果没有这些数据，摘要中就不会显示这些信息。同样，产品页也可能包含一些分散在网页各处的重要信息片段，如价格、生产日期、制造商等。良好的元描述可将所有这些数据汇总在一起。例如，下列元描述提供了有关某书籍的详细信息。

<meta name=”Description” content=”Written by A.N. Author,
Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
Length: 784 pages”>

在本例中，每项信息都被清楚地标记并分隔开来。以程序化的方式生成描述。 对于某些网站（例如新闻媒体来源），为每个网页生成准确且独特的描述非常简单：由于每篇文章都是手写的，因此再添加一句描述也毫不费力。

摘要是如何创建的

摘要是 Google 根据网页内容自动创建的，旨在强调与用户的具体搜索查询最相关的网页内容：这意味着对于同一个网页，可能会因搜索查询不同而显示不同的摘要。网站所有者可以通过以下两种主要方式建议我们在创建的摘要中包含哪些内容：富媒体搜索结果和元描述标记。

1. 富媒体搜索结果：为网站添加结构化数据，以便 Google 了解网页包含什么内容：例如评价、食谱、业务或活动。详细了解富媒体搜索结果如何改进网站在搜索结果中的显示方式。
2. 元描述标记：Google 有时会利用 <meta> 标记中的内容生成摘要，因为在这些情况下，Google 认为与直接从网页内容中摘取的片段相比，以这种方式生成的摘要可为用户提供更准确的描述。

阻止创建摘要

您也可以阻止 Google 为您的网站创建摘要以及在搜索结果中显示摘要。您只需使用 <meta name=”nosnippet”> 标记，即可阻止 Google 在搜索结果中为您的网页显示摘要。

对于较大型的由数据库驱动的网站，例如商品汇总网站，手写描述是无法完成的。不过，在后一种情况下，以程序化方式生成描述较为可行，建议您不妨一试。良好的描述应当简单易懂，并且不能千篇一律。网页级数据就非常适合以程序化方式生成。请注意，包含很多长串关键字的元描述不会让用户清楚地了解网页内容，也不太可能代替常规摘要显示出来。

使用高质量的描述。 最后，确保您的描述确实具有描述性。由于元描述不会显示在用户查看的网页中，因此它的内容很容易被忽视。不过，高质量的描述可以显示在 Google 的搜索结果中，并且能够大幅提升所获搜索流量的质量和数量。

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